pro in space Corporate Communication
Kind is the new cool
Kunde
Aufgabe
Umsetzung
Eine nette Kampagne für eine nette Stadt
Nach den pandemiebedingten Einschränkung 2021 war die Stadt Hattingen auf der Suche nach einer aufmerksamkeitsstarken Kampagnenidee, um Einwohner und Tagestouristen zurück in die Innenstadt zu holen und Gastronomie und Handel zu stärken. Unter dem Motto "Kind is the new cool" entwickelte pro in space einen Kommunkationsansatz, der mit dem ramponierten Image des Wörtchens nett spielt und die Frage stellt: Ist nett nicht etwas, nach dem wir uns eigentlich alle sehnen? Und ist Hattingen nicht genau der richtige Ort, um das zu beweisen?
Anstelle klassischer Plakatwerbung haben wir vom Start weg konkrete Maßnahmen sprechen lassen und unsere Kampagnenkommunikation direkt in die Tat umgesetzt. So machen wir die netten Seiten der Stadt für Bürger und Besucher unmittelbar sichtbar und erlebbar – und können die Maßnahmen mit lebendigen Bildern über Social Media begleiten. Unser Ziel ist dabei, interessierte Akteur:innen in der Stadt einzubeziehen und die Kampagne perspektivisch in die Hände der Hattinger:innen selbst zu legen.
Die Netten Samstage
Mit den „Netten Samstagen“ haben wir 2021 eine Veranstaltungsreihe etabliert, die ganz von den Ideen und dem Engagement des Handels und der Gastronomie lebt und einiges an Bewegung in die Stadt gebracht hat. An drei festen Samstagen im Monat können sich Besucher:innen über kleine Aufmerksamkeiten und Aktionen freuen. Straßenmusiker sorgen zusätzlich an verschiedenen Ecken in der Stadt für ein sommerliches Festival-Flair.
Website und Merch
Alle Informationen zur Kampagne sind unter www.nettes-hattingen.de gebündelt. Neben aktuellen Informationen zu Terminen und Veranstaltungen gibt es einen Presse-Bereich sowie eine kleine Merchandise-Abteilung. Hier können Interessierte nette Artikel mit dem Kampagnendesign erwerben. Neben Bierdeckeln und Liegestühlen für den Sommer gibt es kleine Vogelhäuschen für die gefiederten Freunde. So wird die Idee vom Netten Hattingen sichtbar und real.
Wanderbaumallee
Das Highlight unserer netten Aktionen 2021 war die Hattinger Wanderbaumallee. Die mobile Mischung aus Baum und Sitzgelegenheit gastierte über den Sommer in verschiedenen Stadteilen Hattingens. So entstanden unter unseren Bäume Ort für spontane Begegnungen genauso wie für geplante Aktionen wie Lesungen oder musikalische Auftritte.
